演出一票难求、酒店人满为患、设备商订单大增
演唱会经济缘何呈现爆发式增长
本报记者 李国
《工人日报》(2023年06月06日 07版)
阅读提示
作为注意力经济的一种，演唱会等线下大型演出不仅可以带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流。“演艺+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为文旅融合打开了一扇新的大门，丰富了城市消费新业态。
前不久，“五月天北京鸟巢演唱会”门票开售，短短几秒的时间，6场演唱会总计近30万张门票就被抢购一空。网络上，没有抢到票的“粉丝”们纷纷喟叹：“十万人的鸟巢容不下一个我！”
据统计，今年全国已经举办了400多场演唱会，其中四五月份进入旺季，每个月有近150场，已经超过了2019年同期水平。业内人士预估，今年大型演唱会数量将突破1000场，带动观演人次600万到800万人。
各地演唱会强势回归
5月以来，北京的大型演唱会场地格外繁忙。5月7日，音乐人陈粒率先登台凯迪拉克中心，13日、14日任贤齐接棒，这些音乐人都展现出超强的市场号召力，场馆内几乎都是满座。5月26日至6月3日，“五月天”在国家体育场鸟巢上演主题演唱会，即便在京举办6场，开票时仍瞬间秒空。
受疫情影响，演唱会等大型公共文化活动一度被限制，但今年以来演唱会强势复苏，有消息称：“很多演唱会重点城市的剧场档期今年已经排满，有些甚至排到了2025年。”
据不完全统计，今年以来，周杰伦、林俊杰、五月天、李荣浩、张韶涵、张杰、许巍、刘若英、任贤齐、汪峰等知名歌手相继官宣举办(巡回)演唱会，叠加迷笛、草莓、咪豆等户外音乐节扎堆上线，线下音乐演出频掀“热浪”，相关演出项目覆盖全国超40座城市。
秒售罄、高票价、扎堆新一线，线下大型演出市场重启后，周杰伦等人气明星迅速带火了演唱会经济。以周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会为例，三城12场门票一开售就“秒光”，最热门场次有约300万人参与抢票。巡回演唱会北京站共有5万张门票，平均票价为1280元。仅一城门票收入就是6400万元。再加上赞助和周边的收入，总收入近亿元。
据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测，今年一季度，全国营业性演出场次6.89万场，较去年同比增长95.42%；演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%。天眼查数据显示，目前我国有演出经济相关企业近53.7万余家，其中2022年新增注册企业7.3万余家，增速达16.5%。
中演协调研数据显示，“五一”期间大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，按照综合带动指数初步测算，五天假期内，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。
杠杆效应日益凸显
“近年来，演唱会、音乐节带动文旅产业发展的杠杆效应日益凸显。”飞猪相关人员表示，从数据来看，演唱会的举办对旅游行业有极大促进作用，比如五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。
作为五月天的“铁粉”，家住重庆龙湖西苑的刘小姐早早预订了酒店，5月26日上午便请假一天飞北京。小刘告诉记者，预订时房价为750元/天，现在的挂牌价为1580元。
“有几年没去北京了，这次正好趁观演机会顺带旅游，飞机、酒店加上门票，基本上花掉了去年的年终奖。”她笑着对记者说。
据了解，像刘小姐这样为偶像奔赴的粉丝并不在少数，大型音乐节和演唱会的举办亦带动交通出行以及场馆周边食宿、商超等文旅消费业态的收入上行。
演唱会的举办，通常会吸引许多周边商家前来设立临时摊位，如饮品、小吃、纪念品、演唱会周边产品等等，进一步促进商业发展，拉动城市消费。
近年来，一些城市已经开始将演唱会作为重要的文旅产业来发展，取得了不少的成果。比如演唱会经济也能够带动相关配套行业的发展，音响、灯光、激光等演艺设备需求在演唱会高峰期大幅增加，相应的音响、灯光、激光设备生产厂家也将得到较大的发展。这不仅能够促进当地相关配套产业的发展，同时也能够带动全国范围内的产业升级和技术进步。
记者了解到，受益于演出市场景气度回升，舞台灯光设备头部企业浩洋股份业绩延续去年增势，一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元，同比增42.47%、62.65%。
前不久在广州举行的GETshow展上，一家娱乐灯光设备厂商向媒体透露，售卖给音乐演出承办方的设备较去年同期增长了10%至20%；有激光厂商在五一期间为大型音乐节提供了舞台激光灯服务，而此前少有类似订单。
美团、大众点评数据显示，截至开票日，五月天演唱会期间，北京全城的住宿预订量较 2019年同期增长约300%，其中“鸟巢”周边5公里的住宿预订量更是上涨2400%。
中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松认为，演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。
全面释放演艺经济溢出效应
演唱会是一项集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动，不仅能够带给人们愉悦的体验，还能够在经济上产生巨大影响和利益。
“从目前来看，演唱会热度没有不能持续的理由。”艾媒咨询分析师张毅说，消费者对于演唱会的需求已经和之前不一样了，很多年轻人已经将一起看演唱会当作一众社交手段。再就是对现场音效品质的要求，能够得到比线上更高质量的音乐体验。
重庆工商大学莫远明教授建议，各地政府和企业在合理规划下，鼓励并吸引更多的明星前来开展演唱会活动，并加以有效的管理和跟进。尤其在当前，明星扎堆演唱，官方渠道“一票难求”成常态。不过与此同时，各社交平台上却出现了铺天盖地的“二手票”和“加价票”，亟须对“黄牛乱象”果断出手，这样既能丰富居民的文化娱乐生活，又能够推动当地经济的快速发展和繁荣。
重庆市文化旅游委艺术处副处长汤涛表示，面对观众蓬勃的观演需求，演艺市场的供给侧潜力尚需挖掘。首先，要提升本土创作生产水平，不断提高本土演出质量，为演艺市场不断“造血”；其次，要积极培养观众看演出的习惯，推动演出市场发展；最后还要推进业态模式创新，鼓励发展中小型、主题性、特色类的演艺新空间，进而形成特色鲜明的都市演艺聚集区，促进文旅消费和高质量发展。
“应进一步深挖演艺市场潜力，除了要继续加大力度引进优秀文艺产品以外，还要做好各项配套服务，做大、做强产业链，将演艺活动带来的巨大人流延伸到旅游景点、酒店、餐饮、购物等整条文化旅游消费链，充分释放演艺经济的溢出效应。”莫远明说。