《中国奇谭》何以神奇？
原创动画短片集走红背后的“流量密码”
触动观众心弦的“中国小妖怪”故事不止8集，上影集团董事长王健儿近日接受记者采访时说，2023年开年在哔哩哔哩平台(简称B站)上线的“网红”动画短片集《中国奇谭》已经在筹拍第二季。
这个动画短片集历经两年策划与制作。自元旦开播以来，凭借口碑火爆“出圈”。截至1月13日，该片总播放量超7300万次，B站评分9.9分，豆瓣评分9.5分，并数十次登上微博热搜榜。网上口碑和人气还延伸到网下，上海美术电影制片厂在消费平台的官方旗舰店上架两款《中国奇谭》正版周边，一周售罄。
《中国奇谭》何以神奇？记者试图揭开它的“流量密码”。
动画原创IP的一次“觉醒”
《中国奇谭》由11位导演创作的8个植根于中华传统文化的故事，分别是：《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》《林林》《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》《小满》《玉兔》《小卖部》《飞鸟与鱼》。故事纵览古今、展望未来，从乡土眷恋到科技幻想、从生命母题到人性思考，展现了富有中国特色的想象力和文化传统。
王健儿介绍，上影“十四五”精品内容战略与大IP开发战略融合发展将把《中国奇谭》打造成一个“IP宇宙”。每个短片都会根据自己的特性，拥有不同的IP发展规划。
“美影厂采用了艺术短片集的形式，集聚了一批优秀的动画导演，也给予了大家自由的创作空间，在互相讨论甚至互相竞争中完成了一次对中国传统文化的创新表达。”王健儿说，正是这样的创作形式给《中国奇谭》打造“IP宇宙”提供了广阔的空间，“当代青年对中华文化的自信，对中华文化创新表达的追求，为《中国奇谭》得以线上线下都‘出圈’提供了丰厚的土壤。这样一个有广度、有深度的内容IP，为我们做中国自己的IP宇宙提供了新的机会。”
据了解，上影将广泛借鉴海外成熟的开发模式，以打造“宇宙”为目标开发长线项目，并在此基础上，结合中国市场特点、结合上影实际，探索出中国大IP开发路径。“比如我们正在研究动漫产业发达的日本所采用的制作委员会模式，这一模式在联合制作团队、平台、产业资源和资本上有成熟的经验。”王健儿告诉记者，未来的“小妖怪们”会有自己的大电影、自己的衍生周边，更重要的是他们会有“自己的开发团队”——《中国奇谭》会成立自己的IP开发公司。
“点亮”厚重的传统文化
盘点《中国奇谭》已播及即将播出的几部短片，你会发现，细节之处无所不在的传统文化元素。比如，短片集中《林林》一集邀请到民族音乐作曲家马久越担任音乐总监，在整个作曲和编曲过程中，马久越尝试用笛、箫、中国大鼓等诠释这个林海雪原里的传奇故事。同时，他也透露，最关键还采用了我国历史悠久的民族乐器——阮。
“阮，它很有个性、很中式化。让大家感受到一种远古走过来的感觉。这个‘远古’更是‘中国的远古’。”作曲家这样解读。
无论是画面，还是音乐，传统文化元素在这部短片集中被一一“点亮”，让不少观众情不自禁发弹幕，坦言被主创团队所折服。
“《中国奇谭》非常棒，我觉得深厚文化底蕴、现代化表达方式、工业化生产能力，加上好的故事，就是文创爆款作品的‘流量密码’。”上海米哈游网络科技股份有限公司总裁刘伟直言自己对《中国奇谭》的喜爱。同时，他又言简意赅地说出了这部“神作”迅速“出圈”的内生动因，即中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。
创作者与观众的“双向奔赴”
对于《中国奇谭》浓厚的中华传统文化氛围，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿也有话要说，他认为《中国奇谭》的成功是中国原创动画自身的一次厚积薄发，同时也要为一大批跟着B站成长、对传统文化抱有浓厚兴趣的观众点赞。
近年来B站平台“传统文化”“国创”(中国原创)等标签下的UP主大量集聚，他们既是新一代的观众和消费者，也是可以主宰个人视频制作的创作者、发布人。在这样一个大批人才集聚的平台，近年来累计播放的传统文化主题纪录片、自制短视频的总量非常可观。而在动画的“追番”环节，出现更多“更着迷、更专业”的传统文化深度用户，一定是未来大趋势。
简言之，在陈睿看来，《中国奇谭》人气之高，让大家也看到了一场动画主创与观众的“双向奔赴”。
面对观众不断升级的期许，拥有动画“中国学派”美誉的上海美术电影制片厂也在酝酿延续这样的“双向奔赴”。
刚刚过去的2022年，是中国动画诞生100周年。百年来，中国动画从无到有、从短到长、从黑白到彩色、从无声到有声、从二维手绘到数字化设计，一直以来都讲述着中国故事，传播着中国文化。
《中国奇谭》内容团队告诉记者，这是一次向前辈们的致敬，也更是在新征程、新起点上的扬帆启航。
(本报记者许晓青、郭敬丹)