燕京啤酒2023年夏季营销再度发起猛烈攻势，强势占位510品牌日，打造专属品牌文化符号。近日，燕京啤酒举办了“510品牌日媒体记者进燕京”活动，与众多媒体进行了面对面交流。在活动过程中，燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理申长亮透露，燕京啤酒从“十四五”开始，对过去的管理体系进行了革命性重构，包括管理体系、文化建设、营销体系、供应链升级、生产体系、研发体系等，最终使燕京在激烈的啤酒市场竞争中稳步提升。
燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理申长亮值得一提的是，前不久，燕京啤酒发布了2022年年报，交出了一份亮眼的成绩单：实现产品销量377.02万千升，营业收入132.02亿元，归属于上市公司股东的净利润3.52亿元，销量、收入、利润成绩再创新高。其中销量同比增长4.12%，营收收入同比增长10.38%，净利润同比增长54.51%，三大指标均保持高速增长，领跑行业。之所以能取得骄人成绩，源自于燕京啤酒的远见卓识，也是燕京啤酒创新思维和领导能力的完美体现。
在活动中，燕京啤酒党委副书记兰善锋介绍，燕京四十三年的发展，经历了四个不同发展阶段，但始终坚持以“成为值得信赖的具有行业竞争力的民族啤酒品牌”为愿景，以客户至上的经营理念作为“有你文化”的核心思想。"有你文化”是在以“激情、娱乐、畅爽"为特色的啤酒普世文化基础上的独有创新，它打造了燕京啤酒更具“唯一性”的文化基因，是未来支撑企业与品牌成长生生不息的持久引擎。"有你文化"的产生与传播，体现了燕京啤酒对时代脉搏的理解，更让燕京啤酒与新顾客形成了时代共情。它不但提升了品牌，更助力燕京啤酒展开新一周期的发展，有力支持了市场拓展和产品营销。
燕京啤酒党委副书记兰善锋510品牌日媒体记者进燕京活动现场创新变革，持续布局高端化、年轻化
在“510品牌日媒体记者进燕京”活动上，燕京特意安排了媒体朋友前往公司参观走廊进行参观，更直观、更深入地了解燕京四十余年来的发展历程。而在随后的媒体交流座谈会上，燕京啤酒生产中心总理万少平分享了燕京变革心得和经验。他表示，燕京不断推进管理思想、方法和流程，已形成“卓越管理体系”，以KPI目标为导向，通过领导带头、全员参与、持续改进，着力推进卓越管理体系建设。据了解，2022年，燕京啤酒通过多层次的组织架构、以变革为主线的发展战略，高效实现了卓越管理体系的搭建，也在以人为本的理念坚守中持之以恒地坚持绿色工厂的实践。
510品牌日媒体记者参观燕京工厂燕京啤酒生产中心总经理万少平坚持高端化布局、提升品牌文化软实力，是驱动盈利增长的主流路径。此次“510品牌日媒体记者进燕京”是燕京“510品牌日”的前哨活动。活动当天，媒体朋友体验了燕京自主研发的高端品牌——狮王精酿。“口感浓郁、香醇芳香、口味多样化等词语都不足以说明燕京啤酒的味道。”一位在场体验了燕京啤酒的媒体朋友评价。而作为燕京啤酒技术的掌门人、总工程师兼技术中心总经理宋玉梅表示，高端化是决胜未来的关键，从燕京U8，到燕京V10白啤，再到狮王精酿系列，燕京在高端化的道路上越走越稳，未来燕京还会推出更多的符合市场和消费者需求的高端化产品。宋玉梅在接受记者采访时还透露，今年就有6款产品在研发计划中，包括4款精酿啤酒。同时，万少平认为，燕京啤酒的高端化并不代表追求高价格的产品，而是要推出拥有更高的技术水平，且能革新或引领啤酒产业的新产品。
燕京啤酒总工程师兼技术中心总经理宋玉梅燕京狮王精酿啤酒“燕京啤酒正以实际行动彰显国企改革的决心，我们朝着‘二次创业复兴燕京’的目标迈进。”这不仅是一句口号，更是燕京人的共同理想信念。本次活动中，燕京啤酒党委委员、副总经理兼供应链中心总经理林文透露，燕京的供应链转型核心策略是以服务提升为目标，通过计划业务、采购业务、仓储物流业务、玻瓶业务等多方面的模式转型举措，扎实推进供应链转型关键行动，全力打造集团新的核心竞争力。
燕京啤酒党委委员、副总经理兼供应链中心总经理林文跨界出圈，与时俱进年轻表达
在啤酒行业中有一个公开的取胜秘诀——得年轻人者得天下。众所周知，年轻人已是消费主力军，如何收获年轻人的心，成为各个啤酒企业必须研究的课题。在“510品牌日媒体记者进燕京”媒体交流座谈会上，申长亮表示，燕京营销赋能市场创新是关键，需要迎接时代，利用新的媒体渠道与手段拥抱顾客，以及线上线下联动、总分联动、全渠道共振。
据了解，燕京通过连续四年举办510品牌日、代言人、体育与娱乐事件植入、品牌文化延展与文创、跨界联动文娱大牌等行动，驱动了燕京U8与当代消费者有了丰富、持续的交集，更取得了深刻的共鸣。申长亮称，燕京U8是燕京啤酒整体品牌年轻化的先锋官、主力军。“我们积极引入了线上购物节、电商联动、直播带货、限量明星罐、点亮城市、彩盖营销等创新营销形式，同时也在媒体广告、终端包店、线下啤酒节等传统营销模式中推陈出新，加入消费者互动、文化跨界、社交发酵等全新玩法，形成对消费提醒、消费渠道、消费场景、消费体验全面覆盖的全链路营销。“
多维出击，打造专属品牌日
企业唯有主动走出“舒适区”，才能有机会杀入新赛道成为行业领头羊。在国内市场消费升级的情况下，燕京近年来始终坚持从营销、品牌文化、生产技术、供应链等多维度出击，成功打造立体化品牌形象。
“虽然年过四十，但燕京啤酒依旧焕发着年轻活力。”啤酒行业资深观察人士指出，以2020年为例，燕京率先试水顶流明星代言模式，用“明星IP焕新品牌形象”的行业创举，开辟了传统啤酒品牌年轻化转型的营销新路径；2022年，燕京以“510品牌日”为开端，成功打响了夏季营销“攻坚战”。燕京啤酒创新营销以燕京U8为抓手，通过绑定年轻顶流明星代言，线上线下全渠道共振的营销策略，持续提升品牌曝光度，焕新了品牌年轻化形象，成功拉近了与年轻消费者之间的距离。
“今年的燕京‘510品牌日’，燕京啤酒再次以代言人为抓手，以文化为指导，为品牌注入年轻化、潮流化因子，是燕京紧抓市场的势在必行。”申长亮表示，燕京通过“510品牌日”、顶流代言人、品牌文化延展、跨界联动等行动，与时俱进的全链路营销，已成功打破啤酒业年轻化转型之品牌营销边界。同时申长亮还表示，我们要把“510品牌日媒体记者进燕京”和燕京510品牌日的活动一样，作为长期的IP来运营，并通过与媒体深度接触，让大家及时了解燕京在营销、供应链、文化、生产、技术等方面上的变化与创新，也让燕京品牌形象更加开放、丰富、立体。
据悉，就在“510品牌日”，燕京啤酒官宣蔡徐坤为品牌全线代言人，并发起话题#蔡徐坤燕京U8热爱有你#，上新燕京U8510限定热爱罐，号召粉丝关注燕京啤酒及“510品牌日”，再现品牌高光时刻。