辛音
据中国消费者报报道，一款名为“泊蝶肤研美白祛斑霜”的产品广告近日出现在多家视频平台，其频繁出镜的广告代言人有多个姓氏和身份：时而标称“泊蝶董事长屈总”，时而变身“肤研淡斑顾问”，还会变成“泊蝶董事长陈总”、“泊蝶肤研董事长李总”。这还只是一个账号下的内容，在其他账号的视频广告中，他还身兼多家祛斑产品董事长。
从单个视频来看，像模像样的讲述，西服革履的穿着，古董架、老板椅等背景板，还真容易让人对其身份信以为真。可看过多个画面就会发现，一模一样的面孔、如出一辙的脚本、完全不同的头衔，足以将其骗人本色暴露无遗。这倒真像两年前屏幕上刮起的那股“神医”卖药风：一个个顶着“传人”、“专家”的头衔，摆出一副救民济世的架势，到头来一查，尽是群众演员和带货骗子。
“祖传神医”和淡斑董事长，虽然带货领域完全不同，但他们身上的相似点太多了。他们的眼神儿不太好，都被金钱给蒙蔽了；他们的心也是相通的，都被利欲给熏黑了。无论是瞄准爱美人士的钱袋子，还是勾住老年人的救命钱，都是赤裸裸的坑蒙拐骗，也涉嫌虚假宣传。先抛开给消费者带来的经济损失不谈，这类视频屡现屏幕，也实在侮辱网友的智商，不光会拉低网络广告水准，也破坏整个视频创作的生态。
从“祖传神医”到淡斑董事长，短视频平台怎么就揭不掉“骗子跑马场”的标签了？除了虚假广告，还有胡编乱造的励志故事、东拼西凑的情感讲述、自诩成功的导师讲解、挑动网友情绪的段子摆拍……什么时候，短视频网站沦落为“虚假劣质短片大赏”了？这些视频，要么以畸形的姿态追逐着流量，以求早日变现，要么直接上链接、敛不义之财，甚至形成了各种难以彻底清除的黑产链。就拿这个变姓老总来说，他背后显然有专门的包装、道具和策划团队，有不同的自媒体账号当大喇叭，有不同名称的化妆品经营者把他当作摇钱树。平台任由此类视频走马灯般轮番上演，总是象征性地封几个号，却不在内部机制上做实质性的整改，很难不让人质疑，这个一向睁一只眼、闭一只眼的平台，也是黑色产业链上的关键一环。
平台的自觉监管指不上，就只能寄希望于监管部门了。毕竟短视频的用户群过于庞大，就算网友普遍提高了警惕，100个人里只有1人被骗，也足够骗子赚得盆满钵满，足够一个普通人在清醒的一瞬后悔莫及。相关部门应在法律层面给出明确界定，在执行层面毫不手软，用罚到肉疼的手段，发出真正把欺诈者震出屏幕的威慑力。
“想要美白淡斑，这条视频一定要看完”，借用变姓老总的这句广告词，向短视频平台说一句：要想美丽如初，要想走得长远，还是早点祛掉虚假广告的斑。(北京晚报)