“游客手机掉西湖被要1500元打捞费”“女子输液被陌生男子拔针扎进水桶”……近日，这些话题登上网络平台热搜，引发热议。然而，没过几天，权威部门就发布辟谣消息，确认这些视频均系自媒体创作者“摆拍”，目的是为了吸引流量。虚假摆拍乱象的背后是对流量变现的不当追逐，记者采访了部分短视频行业从业者、短视频用户和专家学者，调查了解虚假摆拍短视频为何屡见于网络空间。
以“女子输液被陌生男子拔针扎进水桶”短视频为例，视频发布后在网络空间迅速传播。经公安机关调查，此视频系当事女子摆拍，目的是为吸引关注。“看到标题后第一反应是觉得很意外和气愤。但了解真相后，又对拍摄者感到气愤，觉得自己的同情心又一次被消费了。”吉林长春市读者张女士说。不少网友表达了相同的感受：“为了流量无底线”“将公众的善意变为自己的生意”。
近年来，一些哗众取宠的虚假摆拍频频出现。对此，中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任黄楚新认为，虚假摆拍短视频通过伪造事实、编造故事或虚构场景等手段，引起公众强烈情绪波动，误导公众对事件、人物或问题的认知。更有部分短视频以故意制造恐慌、混乱或煽动仇恨情绪为目的，对社会秩序和公共利益造成破坏。
“短视频行业通常是有流量才有收入。现在短视频行业创作门槛较低，竞争激烈，要想获得更多关注，需要创作者们不断更新内容。但有的创作者为了短期流量挑战公序良俗，虽然火了一时，最终往往得不偿失。”某短视频平台工作人员告诉记者，目前，针对如何吸引用户关注，短视频行业已形成一套完整的内容生产模式。部分短视频账号会在内容创作、人设营造等方面花不少心思，其内容通常会经过策划设计，但为了长期运营，有的也会标注“剧情演绎”或是在简介中说明。
“我们在进行视频创作时通常会在剧情中设计能引起关注，或引发公众情绪共鸣的点，部分创作者为了更夸张的效果，会故意模糊作品性质，将精心设计的夸张剧情伪装成真实发生的事件。”业内人士介绍，部分自媒体或者机构还会通过刻意打造虚假“正能量”人物，或是靠故意卖惨等短视频内容来换取观众的共情，消费观众的同情心和善意，获取流量后进行商业变现。
前不久，国家网信办部署开展2023年“清朗”系列专项行动，明确提出全面清理通过伪造场景、编撰细节、虚构经历等手法摆拍制作的导向不良、误导公众的短视频。同时，部分短视频平台上线新规，规定创作者制作、发布虚构内容时，需在显著位置标注“作品系演绎”等相关字样。如作品因未显著注明“系演绎”“系虚构”等字样，致使社会公众、新闻媒体产生误解并造成不良社会影响的，平台将对发布账号给予全面禁言直至无限期封禁等处罚。
“虚假摆拍短视频的治理需要有关部门、平台、媒体、用户以及社会各方的共同努力。”黄楚新建议，作为主要传播载体的短视频平台需要落实审核责任，通过完善规定、优化技术手段等多种方式治理相关内容。同时，还可以强化用户参与和反馈机制，鼓励用户积极参与虚假短视频的举报和反馈，建立方便用户举报的渠道和机制。监管机构和社交媒体平台应积极响应用户的举报，进行调查处理，并及时向用户反馈处理结果。