□ 本报记者 韩丹东
□ 本报实习生 王意天
“玩游戏，一分钟弹出了3个广告，真不知道是在玩游戏还是看广告。”北京玩家小刘近日接受《法治日报》记者采访时抱怨道，当下很多小程序游戏，广告泛滥，严重影响了游戏体验。
类似的吐槽在网上有很多。记者近日调查采访发现，这些广告泛滥的游戏大多为网络小游戏，很多不用下载就能玩，且这些广告中还含有不少诱导消费、低俗等不良信息。
为什么小游戏里的广告如此泛滥？又该如何规范这一问题？
广告泛滥影响体验
前不久，上海市民刘女士为了放松身心，在平板电脑上下载了一款名为“××神器”的小游戏。她试玩了一下，广告多的让她直言受不了：“开局、使用道具、升级啥的，都会弹出广告，一遍又一遍，这么多广告，不要叫‘××神器’了，直接叫‘广告神器’吧。”
记者调查发现，在社交平台上，有很多网友吐槽小游戏广告泛滥影响游戏体验，网友直呼“小游戏广告多到令人发指”，不管是使用道具、复活，还是获取通关提示都需要观看广告。
经玩家指引，记者在某小程序里试玩了一款名为“××连一连”的小游戏，刚点击进入游戏页面，马上就弹出了一则广告，必须手动点击“关闭”才能接着玩游戏，“关闭”两个字还特别小，很难找；玩游戏过程中，页面上充斥着各种小广告，如页面的左上方、右上方和下方同时出现广告，一不小心就会误点击。
与此同时，记者发现在该游戏中换主题、“清炸弹”、重排和提示都需要观看几十秒的广告。
广告众多的小游戏在某应用程序中还有许多。一款名为“××清洁”的手游，游戏中塞满了广告，页面下方的广告会不停切换，且每次过关时都会弹出广告，一不小心误点击，就会直接跳转到另一个平台。同时，该小游戏每跳过一个关卡，就需要一把钥匙，观看几十秒时长的广告才能获取钥匙。
记者注意到，这些小游戏嵌入的大多是一类App的推广广告。
除了小游戏外，一些游戏App中广告也不少。在某平台的一些测试版游戏的评论区内，记者看到有不少玩家反映游戏内广告太多。“广告到处飞，一不小心点了得看完才能退出。”有玩家如是说。
广告背后暗藏陷阱
广告多也就罢了，很多广告里还埋了“雷”。记者调查发现，小游戏里跳出的不少广告，存在不良信息、诱导消费的内容。
记者打开一款小程序游戏，试玩过程中跳出的多则广告内容都较为低俗。如记者点击“看视频抽奖”活动后，跳转到的界面直接开始播放视频广告，内容为推介另一款小游戏，宣传图中的角色穿着暴露，姿态挑逗，宣传语写着：“这你都不玩，还有什么让你觉得好玩？”
还有玩家因虚假广告被骗。据报道，去年9月，江苏省常州市严女士在玩一款小游戏时，为获取道具而观看广告。恰巧，有资金需求的常女士看到一则贷款广告，便按指引下载并注册了这款贷款App。为了提现贷款App中显示的余额，常女士按照客服指引累计转账共9万元，后来发现被骗。
类似的事件还有很多，如货不对板的“29.9元充值100元话费”广告，支付后却得到一堆满减券；涉嫌虚假宣传的“2至3天学会技能考取××证”，交完培训费后只得到几个教学视频……
据业内人士介绍，小程序内投放广告支持横幅广告、激励式广告、插屏广告和格子广告，其中格子广告所适用的推广页类型仅支持小游戏。小程序横幅广告支持点击竞价购买，插屏广告和格子广告支持按曝光竞价购买。小程序流量主可以结合不同小程序特点，选择自定义广告展现场景，支持多种推广目标与推广页，满足不同营销诉求。小程序广告按照每日广告预算50元起，根据购买方式不同而收费不同。
一名广告公司的工作人员告诉记者，游戏公司、工作室一般都设有“游戏广告投放部门”，有些大公司还会有“游戏广告制作部门”，游戏广告通常由这两个部门负责。现在很多网络广告的创作都有模板，制作部门按需更改内容即可。
这名工作人员还透露，目前仅靠广告收益的小游戏很多，广告数量是其主要收入来源，游戏制作商对广告的需求量往往很大，内容和游戏有无关系并不重要。
这些小游戏是如何对接广告的？为何不良广告如此之多？
专注于网络游戏行业的北京韬安律师事务所律师司斌斌告诉记者，休闲小游戏具有体量小、玩法简单、开发周期短等特点，在经营模式上以广告收费为主。该类游戏的研发厂商一般规模不大，在团队人员结构上，更偏重研发，游戏运营方面对应用商店或渠道平台很依赖，因此应用商店或渠道平台的话语权更强。
“一般情况下，小游戏运营商接广告，难以自行选择或挑选自己想合作进行展示的广告，只能选择接入应用商店或渠道平台提供的‘广告池’，比如每个‘广告池’有50个广告，进行随机播放。部分游戏的开发商想排除一些类别，平台往往也不会同意。”司斌斌说，这些广告主要由应用商店或渠道平台进行内容审核，风险较高的广告，收取的广告费会比较高。
记者打开某平台的广告内容审核规则看到，该规则明确，游戏制造方创建并提交广告后，进入审核系统等待审核。“广告审核”一栏中，对“不良导向类”广告作出了明确规定：不支持使用引人歧义的不明意义场景或描述，如“不可描述的事”等；不支持含有容易引起歧义的词汇，如“嘘、悄悄看、速看、看后删除”等……
但实际上，记者试玩了该平台上的多款小程序游戏，游戏中跳出的大量广告，含有一些不良信息、诱导消费的内容。
过度广告亟须治理
记者调查发现，这些广告众多的小游戏都有一个共同特点，即都没有版号。司斌斌告诉记者，无版号小游戏，不能通过游戏内“道具收费”的方式获利，广告收费是其唯一或主要盈利模式，所以就导致无版号小游戏相对于有“道具收费”的游戏，广告更多。
对于如何规范小游戏广告多的问题，司斌斌认为，应该加大对违法违规广告的打击力度，如果是内容合法合规、有一定质量和品质的广告，对于用户体验比较友好，广大用户也不会对广告如此反感。
司斌斌建议，加强对小游戏内广告的监管，比如类似于对影视剧或长视频中广告的管理，对于广告时长、广告展示次数提出具体监管要求，对过度广告进行治理。
“应用商店、渠道平台以及游戏开发者应加强行业自律，增加广告内容的合规审核，对广告的内容、时长、展示方式进行合理安排。保持适度的商业广告数量，也可以穿插一些适宜的公益性广告，承担更多的社会责任。”司斌斌呼吁。（来源：法治日报）