于蒙蒙
2023年元旦假期，全国游客出游热情稳步攀升，跨省游、长线游已有序恢复。在某在线旅游平台上，相较2022年不到四成的用户跨省出行，2023年元旦假期近六成的用户选择跨省游。多个旅游目的地迎来客流高峰，洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量同比增长超过10倍。而在跨年夜，重庆解放碑、长沙五一广场及大理古城成为最热门的跨年商圈和景点。
业内人士认为，元旦市场的快速回暖，说明人们对出行旅游的信心逐步恢复，长线游需求有所上升。
量价齐升
2023年元旦假期总体呈现短途、长线两开花局面。携程数据显示，相较2022年不到四成的用户跨省出行，2023年元旦假期近六成的用户选择跨省游。人口流动显著释放消费潜力，跨年经济带动全国旅游迅速升温。元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。本省门票订单量对比中秋期间增长22%。
国内各大目的地城市也开始走出疫情的阴影。同程旅行数据显示，2023年元旦假期，洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量同比增长超过10倍，西安、宁波的酒店预订量同比涨幅也分别达到862%和451%。此外，冬季热门的长线游目的地三亚、昆明和哈尔滨均进入热门目的地榜单前十。
许多旅客将积攒的年假用来延长元旦假期，用一个小长假来迎接新的一年。去哪儿数据显示，2023年元旦期间，三亚、西双版纳、陵水、海口、厦门、万宁等气候温暖的旅游度假城市，吉林白山、河北张家口等滑雪城市，酒店连住3天以上的订单占比接近三成，平均连住天数接近5天。
游客的出游热情推动下，酒店和机票价格也水涨船高。根据携程平台数据，元旦期间，西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍；大理涨幅次之，涨幅为36%，均价为601元；近期人气火爆的三亚也成为住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价最高，达到1553元。
交通方面，同程旅行大数据显示，2023年元旦，国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020同期的676元上涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元。
整体来看，2023年元旦旅游出行市场较疫情前呈现量价齐升的趋势。同程研究院认为，元旦市场的快速回暖，一方面是由于人们的出行信心逐步恢复，长线游需求有所上升，另一方面则是今年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致。
跨年迎客流高峰
2023年元旦假期的热门旅游关键词包括冰雪旅游、跨年、高铁、温泉和民宿等。
年轻人的元旦假期，最少不了仪式感。同程旅行大数据显示，元旦当天凌晨0点至1点，用车订单量达到当日峰值，订单占比约为当日总订单的6%。重庆解放碑、长沙五一广场及大理古城成为最热门的跨年商圈和景点。此外，国内不少目的地也推出了各具特色的跨年仪式，山东各地开启了“黄河大集”，浏阳举行了阔别已久的烟火晚会，石家庄人则在广场上放飞心愿气球，将跨年的仪式感拉满。
疫情期间经历多次停业和重开的主题公园也在元旦假期迎来了客流高峰。上海迪士尼度假区成为元旦假期最热门的主题公园，2022年12月31日和2023年1月1日，迪士尼乐园奇幻童话城堡前上演特别演出，用童话和烟花点亮新的一年。珠海长隆海洋王国、北京环球度假区分别位列主题公园榜单的第二、三名。
元旦期间正值雪季旺季，后冬奥时代全民对于冰雪运动的热情依然高涨。飞猪数据显示，包含“滑雪”“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游商品增长超3成。其中，吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼成为热门冰雪旅游目的地前三位。此外，四川的西岭雪山、黑龙江的雪乡、新疆的将军山等室外滑雪场，以及重庆、成都、绍兴等地的室内滑雪场，也受到游客的青睐。