11月6日在进博会现场，天猫国际携手100个海外新品牌、超100款进口新品亮相。虽说是进口新品，但也不乏“入乡随俗”的海外品牌，琳琅满目的参展新品里，独具中国特色的联名定制产品格外吸睛，引人驻足。
现场活动图一直以来熊猫作为中国文化的鲜明符号，在对外文化输出中起着至关重要的作用。今年大运会，在国宝熊猫之乡成都更是掀起了一波“熊猫热”，从世界各国到来的国外友人人手一只熊猫玩偶，看似软萌慵懒的大熊猫，又自带“功夫达人”的IP属性，形成中国文化深厚内涵的反差代表。天猫国际正是抓住了“熊猫文化出海”现象中海外市场对于熊猫的独特情怀，展开了此次全球大牌联名动作。
联名产品例如与欧舒丹联名设计的熊猫盖帽和熊猫挤膏神器深受消费者青睐，礼盒在蜜蜂惊喜社直播间首发，第一天限量100个，一经上线就销售一空，引得品牌方紧急补货，可见“熊猫经济”的国际化效益已十分明显。
此外，结合广告语的巧思也让海外品牌在中国本土化的过程中，从产品到文化内涵上，都和中国消费者建立了更深度的沟通。例如来自美国的关节保护软骨素品牌Move free配上了“活得自在，也要“活动”自由自在”；法国知名肌肤护理品牌欧舒丹“伸出“圆手”守护你”、加拿大高品质宠物粮品牌NOW FRESH的“白白壮壮，充满希“汪””等兼具中文谐音趣味的广告词，让消费者眼前一亮，潜移默化中建立了文化认同感。
事实上，这场别开生面的“全球定制为中国·国宝系列”新品展除了上述品牌之外，还有意大利百年咖啡器具品牌比乐蒂、日本手表品牌卡西欧、瑞士巧克力品牌瑞士莲、韩国化妆品品牌美迪惠尔、美国宠物品牌喵洁客等十家知名国际品牌，均在此次天猫国际十大联合品牌矩阵之列。天猫国际借势牵手国际品牌，帮助品牌提高销量的同时又推动了海外品牌本土化，这一举不仅汇聚了世界品牌匠心，也在传递中国特色文化交流上发挥了不可忽略的重要作用。
据了解，此次也是顶流熊猫IP“熊猫工厂玩偶花花”的首次全球联名授权，也是天猫国际首次深入到国际商家的生产线，推出“国际花”系列熊猫联名礼盒。从“海淘好物走进寻常百姓家”到“全球大牌中国文化溯源”，再到如今的“中国国宝，世界熊猫”，天猫国际与海外品牌的合作形式层层递进拓展，此次与品牌联名推出中国专属定制款，更是打造了一个海外品牌本土探索化的典范。此次联名国宝熊猫，不仅推动了全球大牌本土化，也让中国的熊猫文化，继续走向世界。
根据第三方数据显示，天猫国际在跨境电商进口市场交易份额位居第一，约占40%。在刚刚发布的天猫双11开卖“成绩单”中，天猫国际1540个海外品牌成交同比增长超过100%，其中593个的海外新品牌成交翻倍，268家新品牌暴增10倍。
作为海外新品牌入华的首选阵地，目前天猫国际一共有来自全球90多个国家和地区的46000个品牌，为中国消费者带来新潮、多元、个性化的全球供给。天猫国际在跨境物流、仓储、供应链等进口基建能力的不断投入，持续加速进口新品牌入华，为超过10亿的中国消费者提供服务。