近日，“中国安图首届长白山越野文化旅游节暨2023中国越野生态发展大会”在延边州安图县召开，本次大会由商务部投资促进事务局指导，中国汽车工业协会、延边朝鲜族自治州人民政府主办，中国汽车工程研究院股份有限公司、大公网、长白山森工集团白河林业分公司协办，延边州文广旅局、延边州体育局、延边州安图县人民政府、中国汽车工业协会越野车分会、越野动力科技(北京)有限公司承办。
大会以“新生态新发展”为主题，汇聚一汽集团、一汽解放、北京越野、东风越野车、长城汽车、上汽大通、郑州日产、奇瑞商用车、长安凯程等代表企业、行业专家、行业媒体、属地政府等各界人士，并从推动汽车行业发展，激发越野车市场活力角度，围绕越野车行业发展趋势，越野车电动化智能化趋势、汽车文旅的发展多个层面展开讨论，提升越野车行业整体竞争力和可持续发展能力。
商务部投资促进事务局张玮先生，中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋先生，国家信息中心经济咨询中心张桐山先生、中国旅游研究院高炽海博士作为嘉宾出席会议。延边州人民政府副州长尹朝晖同志、延边州人民政府副秘书长崔东辉同志、中共安图县委书记王吉宝同志、安图县人民政府县长郑哲同志等属地政府相关人员参加会议。
以越野生态为切入点中汽协会与延边州签订战略协议
随着消费者对汽车产品的需求进一步提升，越野车产品以其强大的性能、丰富的改装性受到用户的青睐，越野市场呈现出良好的发展态势。2023年上海国际车展上，“越野”成为最大的亮点，硬派越野车发布数量再创新高。中国汽车工业协会与延边州签署战略合作协议，是把握汽车消费新趋势、深度挖掘消费新场景、打破汽车行业边界的切实行动。未来双方将进一步深化合作，从相互赋能、相互发展，将“越野”特色根植延边，让更多的人喜欢越野，更多人喜欢长白山。
中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋致辞延边州人民政府副州长尹朝晖同志致辞中国汽车工业协会与延边朝鲜族自治州人民政府签订战略合作协议聚焦越野行业新趋势，汽车文旅成新消费增长点
随着市场的发展“越野车”内涵已经发生变化，至少已经演化出“纯越野”、“全路况”、“泛越野”三个细分方向，越野车发展已经进入新阶段。从泛越野SUV产品的销量持续上升可以看出，用户越野需求的旺盛，对底盘高、适应性强、可扩展性强的越野产品青睐有加。越野车使用特征的变化，让它从小众迈向主流，走向大众化消费市场。随着电动化、智能化的发展、越野车型也从强调硬核越野能力，向极致的性能、全面的技术、多元的体验、豪华的驾乘加速蜕变。
汽车产品的发展，用户使用场景的多元化，汽车不再仅仅是交通工具，而是日益成为消费者“个性态度”和“生活方式”的载体。在“满足用户需求”与“提升汽车消费”的驱动下，越野行业的发展价值突显，越野+文旅为越野行业的发展提供了新鲜力量，多元化的越野应用场景，拓展汽车越野旅行新消费市场。
商务部投资促进事务局张玮先生致辞国家信息中心数据中心副处长张桐山发表《越野车市场发展趋势及机遇》北京理工大学车辆与机械学院赵玉壮教授发表《越野车行业新技术发展趋势》中国旅游研究院高炽海博士发表《汽车旅游新消费的重要方向》中国汽研整车评测研究室黄超智进行《车辆越野能力分析与评价体系》团体标准介绍促进用户使用场景体验，《越野中国》长白山文旅项目启动
在利好的越野市场发展前景下，在电动化智能化产品的加持下，催生出多元化的市场机会。越野对汽车品牌树立、对汽车消费的引领，具有很强的带动作用。中国汽车工业协会越野车分会，从推动越野生态发展出发，以用户体验为核心，积极推动越野行业标准落地、围绕越野生态的场景化满足，策划实施《越野中国》全国系列活动，由行业论坛、车辆测试、越野活动、行业展览四部分组成，其中车辆测试部分将联合中国汽研依据《车辆越野能力标准及评价体系》展开。本次大会上，结合延边州安图县优势自然资源，推出“长白秘境穿越”、“石门镇五虎十八拐”以及“”最美边境穿越”三条线路，不仅充分满足消费者越野需求，更将带动“汽车+旅游”、“汽车+音乐”、“汽车+露营”等体验场景的汽车+经济的兴起。打通汽车厂商生态、文化社群生态、生活体验消费、越野文化社交、区域旅游生态等多个环节，形成可持续化发展的越野消费链条。
越野车分会理事长张健介绍越野中国在大会的最后，基于越野市场、技术、生态发展开展“越野行业发展新生态、新思维”圆桌论坛，论坛由越野车分会秘书长王媛主持，易车总编辑张利、长安凯程副总经理、营销中心总经理牟爱明、一汽研究总院试验部首席专家易勇、东风越野车有限公司副总经理陈迹、捷途汽车上海造型中心负责人刘鑫参与圆桌对话，大家就户外旅游经济对越野车市场的影响、用户需求与产品开发的关系，如何为用户提供超越产品价值的体验等议题展开讨论。当“汽车即服务”已经成为了一种趋势，品牌附加值、增值体验成为消费者主要关注的核心。车企需深入用户需求，推出更合理的功能设置，围绕用户体验，构建用户新的消费生态。使用场景丰富，对越野车需求增加，才能共同推动导向越野产业的发展。
在市场引领下，随着新能源、智能化技术的不断更新迭代，以用户为中心，借助越野场景，与用户建立长效链接，汽车企业有实力为用户带来更多满足个性化需求的高品质产品。中国汽车工业协会作为行业组织，将顺势而为，肩负促进行业发展的责任，持续发挥引领作用，从产业革新、消费迭代的角度，为用户打造优质体验场景，着眼于汽车文化，用户消费升级，进一步发掘汽车文化的新内涵，贯通产业链，建成生态圈，为中国越野车产业发展注入新活力。(完)