于蒙蒙
2023年开年以来，各地把促消费当作“开门头件事”来办，仅1月3日一天，上海、广东、河南、广西等地便纷纷出台促消费相关政策。比如，广西印发强商贸扩内需促消费行动方案，启动实施“筑基础”“强主体”“活市场”“畅流通”“惠民生”“优环境”六大行动、31项具体措施，加快完善现代流通体系，进一步释放消费潜力，积极服务和融入全国统一大市场，进一步振兴全区商贸业。
值得注意的是，作为疫情防控政策优化后的首个小长假，今年元旦假期公众出行意愿和出行半径有所改善，多地商业圈人气逐步回暖。业内人士指出，由于农历新年时间较早，有利于借助置办年货，带动消费增长。
政策护航
1月3日是2023年的首个工作日，促消费成为各地政府会议中的高频词。
上海市委季度工作会议于1月3日举行。上海市委书记陈吉宁指出，要及时出台促消费的政策举措，加大消费活动策划组织，推动标志性商圈、首发经济、线上线下消费、消费场景创新等一起发力。
同日举行的广东省委经济工作会议强调，要有效扩大消费和投资，充分释放内需潜力，把恢复和扩大消费摆在优先位置，综合施策扩大消费，发挥基础设施投资的压舱石作用和城市更新的撬动作用，加大力度扩大有效投资。要全力做好一季度经济工作，确保实现开门红。
在扩消费方面，河南打出“组合拳”。河南省商务厅党组书记、厅长王振利介绍了近期的主要举措：一是加大对各地发放消费券、开展促销活动的奖补力度，带人气、带流量，促进餐饮、住宿、零售等行业恢复发展。二是3月底前对购买汽车、电子产品和家电给予补贴。三是办好消费促进活动，已经启动2023年网上年货节，一季度，还将在全省开展“新年新春消费季”活动，围绕汽车、电子、家电家居、餐饮等8个方面，目前已经谋划了“豫鉴美食”、汽车焕新季、家电以旧换新、直播新生活、老字号嘉年华等50场主题活动，丰富节日供给，满足消费需求。
国家发展改革委副主任赵辰昕近期表示，2023年，把恢复和扩大消费摆在优先位置，更多渠道增加城乡居民收入，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费，推动重点领域和大宗商品消费持续恢复。
撬动乘数效应
借助元旦和春节，多地开展发放消费券等优惠活动，从需求端提振消费者的消费能力与消费热情，不断撬动乘数效应。
2022年12月以来，全国多个地区纷纷采取不同形式，发放了多轮消费券。其中，2022年12月8日至19日，广州分三轮派发总额3000万元的消费券。深圳同期也启动新一轮“乐购”活动，为市民购买电子和家电产品按销售价格提供最高15%的补贴；福建省安排2亿元支持各地发放消费券；海南省启动的“海南离岛免税跨年狂欢季”将优惠活动持续到了2023年元宵节。
在元旦假期，文旅市场呈现积极恢复的态势。经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至疫前同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至疫前元旦节假日同期的35.1%。灯塔专业版数据显示，2023年元旦档总票房达5.54亿元，观影总人次达1260万。
线下商业也传来积极信号。消费市场大数据实验室(上海)监测显示，元旦节日期间(2022年12月31日至2023年1月1日)2天上海市线下消费金额达120.1亿元，环比增长5.6%；线上消费金额为109.8亿元，同比增长43.7%，主要商业综合体客流量环比增长82.0%。其中，家用电器、针纺织品和建筑材料同比增势较好，分别增长1.7倍、46.1%和45.1%。
“节日是居民消费的重要时间节点。在节假日推出促消费举措，营造放心的购物环境，有利于充分激发消费潜力，拉动消费市场回暖。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说。