据上海旅游大数据监测，春节假日七天，上海接待游客突破千万、达到1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元，已成为游客体验都市旅游的首选城市。这其中，文化引领旅游目的地的趋势十分明显，文化让上海成为都市旅游首选城市。
主题游览 温“暖”都市
此次春节假日主题为“乐嗨过大年、皆得你所愿”，根据市民游客差异化的文旅需求，上海文旅行业策划推出超过500项“十大主题游”系列活动和产品，吸引大量市民游客。久事集团会同黄浦江沿岸各区推出“新春团圆饭”等贺新春项目，并携手黄浦等区推出“游船+豫园灯会”“水陆联动”套票和“乐嗨上海过大年之微游杨浦滨江水陆联动线上游活动”。假日七天，浦江游览接待游客7.24万人次，同比增长239%。
中共一大纪念馆等红色场馆举行升旗仪式，吸引大量市民游客参与。徐汇等区策划海派城市考古线路，挖掘展示武康路等历史文化名街背后的红色文化。
节日里，申城还开展非遗灯会、民俗游园、非遗表演等活动，推动传统民俗进社区、进商圈、进景区，让市民游客更好亲近城市空间、探寻城市记忆、感受城市美好。2023年豫园灯会以《山海经》为蓝本，提炼上古神话中的形象、故事，经由实景结合AR现实增强等各种“黑科技”辅助，让欣赏过灯会的老上海和首次体验的年轻人同时感受到别样美。嘉定区推出“非遗公园+”新春赏灯游园，上海历史博物馆推出馆藏年俗文物展，东方绿舟度假区推出“非遗进酒店，乐嗨过大年”兔年新春主题活动。
值得一提的是，上海迪士尼乐园、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷分别推出迪士尼冬日奇幻冰雪节、“玉兔欢腾灵猴迎春”主题活动等一系列沉浸式主题体验，吸引了众多游客。上海海昌海洋公园相关负责人介绍，外地游客占比约为60%，来自江苏、浙江、北京的团队订单呈明显上升趋势。
艺术美展 点“靓”假日
同样在佳节里，市区文旅部门推出各类文博展览142项，吸引市民游客驻足参观，触碰艺术、感悟历史、神游世界。
上海博物馆重磅推出《从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展》和“玉兔精灵”兔年迎春特别展览，集聚世界大家之作，完整呈现从文艺复兴至19世纪后印象派的欧洲绘画史，同时生动展现从西周到清代人类对兔子长久观察和喜爱。春节期间，上博累计接待游客4.7万人次，同比增长81%。39家美术馆推出展览86项，接待游客23万人次，同比增长3%。中华艺术宫的《艺术百年光风霁月——上海近现代美术作品展》、浦东美术馆的《绝美之境：那不勒斯国家考古博物馆珍藏展》、西岸美术馆的《她们与抽象》展、上海外滩美术馆的《暗游》等展览，为市民游客提供多样的文化体验。
令人欣喜的是，本市演出场次也大幅增加，演出消费呈大幅回升态势。春节七天共安排演出场次达到602场，同比2022年增长32%，销售票房约1026万元，同比增长42%。上海大剧院领衔的新春交响音乐会和天蟾逸夫舞台领衔的京剧演唱会、昆剧《贩马记》等戏曲演出，上海话剧艺术中心的英国经典闹剧《演砸了》以及亚洲大厦沉浸式音乐剧等轮番上演，丰富了假日市场，吸引了大量观众。
充分融合 拉动消费
依托“文旅+”“+文旅”平台，推动消费业态充分融合，有力拉动城市交通、购物、餐饮、住宿、娱乐等业态消费。春节假期，申城纳入监测的主要旅游景区接待游客412万人次，恢复至疫情前约九成。其中，上海东方明珠广播电视塔、上海科技馆、上海海昌海洋公园游客量分别同比增长86%、90%和95%。
各大酒店集团推出客房餐饮组合。春节假期，亲子娱乐、民俗活动、文化主题、数字藏品等特色产品，提升供给品质和服务能级，有效拉动消费。万豪国际上海地区的53家酒店整体平均出租率达到50%，希尔顿酒店集团旗下酒店假期平均出租率为50%，绿地酒店旅游集团上海区域酒店出租率达到70%以上，锦江国际集团上海地区8家高档酒店出租率达60.28%。申城乡村民宿总入住率约七成，其中五星级乡村民宿入住率超过95%。
市文化旅游局局长方世忠表示，这充分印证，只有从上海最有资源、最有优势的地方出发，突出上海文旅“都市型、综合性、国际化”特点，注重文旅供给侧结构性改革和扩大内需科学统筹，奋力推进文旅深度融合高质量发展的卓越实践，才能加快上海文旅行业的全面复苏和重振，更好地构建起文旅领域国内大循环的中心节点和国际国内双循环的战略链接。
本报记者 朱光 杨玉红