“去洛阳玩，不穿汉服会不会显得不合群。”“夜宿古墓，这个创意新鲜又刺激。”当各地把旅游视为扩大内需、提振消费的“主战场”，洛阳以第40届中国洛阳牡丹文化节主题活动为契机，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动式传播”的理念，精选主题活动，抓好组织筹备，有效整合文旅资源，着力增强游客特别是青年群体对洛阳的认同感和体验感。
今年“五一”假期，洛阳共接待游客636.69万人次，同比2022年增长171.76%，同比2019年增长98.62%；旅游总收入52.39亿元，同比2022年增长231.98%，同比2019年增长63.1%。
着汉服
在洛阳，最能感受到旅游复苏热潮的是古城里大大小小的汉服体验店。
在洛邑古城，一个景区养活了周边300多家大小汉服店，一些轮胎店、汽修店、足疗店一夜之间转行，快得甚至“连招牌都来不及换”。洛邑古城项目经理程俊晖告诉记者，“五一”假期古城特色文化街区共接待游客达127.48万人次。
“我们周末经常忙到凌晨1点才下班。”汉青阁汉服体验店负责人常云介绍，在洛阳街头，随处可见穿着汉服梳着发髻的游客。
汉服哪里都能穿，大家为什么偏偏要到洛阳穿？
“洛阳是中国建都最早、时间最长、拥有朝代最多的古都，二里头的‘最早中国’，龙门山的石窟奇观，隋唐洛阳城的大唐盛世，身临其境，那种穿汉服致敬历史的味道就有了。”汉服摄影师郭志鑫感受颇深。
诚然，洛阳汉服能火起来，既靠“服”的颜值，更靠“城”的气质。
这些年，作为中国唯一有条件复原隋唐城历史中轴线的城市，洛阳持之以恒推动隋唐洛阳城大遗址保护活化，既保护地下真实的古代遗迹，又复原看得见的地上“都城”。在雄伟威严的应天门，在皇家气派的九州池，随手一拍就是“盛世霓裳”。此外，洛阳还善于借力移动端传播。在好评如潮的河南卫视《中秋奇妙游》等“奇妙游”系列节目中，穿越之旅取景地就在隋唐洛阳城、洛邑古城等本地热门景点。
访古都
今年4月，洛阳博物馆、二里头夏都遗址博物馆、洛阳古墓博物馆、隋唐大运河文化博物馆联合举办历史人文类博物馆“夜宿”项目——《博物馆奇妙夜》，一经推出便在小红书等平台上引起热议。
项目单场人数达50人，包含早晚餐、剧本杀、搭帐篷夜宿等环节，还附带次日游览博物馆的金牌讲解。尽管每人费用达到1688元，不少场次依然一票难求。
深夜的古墓隧道里，“时空回溯仪器”出现重大故障，大家掉进了历史与现实交界之处的时空裂隙中，只要使用“时空回溯仪器”的升级版功能“历史波动转换”，就可以让墓主人“活过来”与大家对话……在洛阳古墓博物馆，这样新鲜又刺激的剧本杀设定，吸引了北上广等一线城市游客“打飞的”尝鲜。
“洛阳古墓博物馆的‘夜宿古墓’项目最火爆，超出我们预期。”项目负责人、洛阳古都研学旅行发展有限公司副总经理王游美说，“玩家九成来自河南省以外，六成是‘90后’玩家。”
沉浸体验不只是几家博物馆的行动，而是整座城市的联动，洛阳系统策划了“神都奇幻志”全城剧本杀、隋唐洛阳城国风穿越节等文旅活动。相关活动汇集《神都诡事录》等17个实景剧本杀项目、《无上龙门》等7个沉浸式体验项目和16个桌面剧本杀项目等，为游客带来全感官沉浸式文旅体验。“千年古韵与时尚潮流碰撞，洛阳把古典美和沉浸感做到了极致，不虚此行。”体验了洛阳国风主题活动后，来自上海的游客王先生意犹未尽。
洛阳市文化广电和旅游局局长李振刊介绍，伴随着大众旅游已从“观看模式”切换到“体验模式”，以及剧本杀、VR等新技术、新业态的涌现，游客从“拍照走人”走向“深度沉浸”，尤其是天生赶时髦的“Z世代”更希望来一场全身心的体验之旅。
正是在这样的背景下，去年以来，洛阳把沉浸式文旅当做文旅产业发展的“风口”，出台了《促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》和《加快发展剧本娱乐产业实施方案》。从入驻剧本娱乐核心企业3年房租全额补贴，到成功创建为省级、国家级文化产业示范园区，分别一次性给予50万元、100万元奖补，全方位扶持品牌创建、剧本孵化、行业培训、人才引育、行业管理等方面，一个个“真金白银”的有力举措，目标直指在2025年打造中国“剧本娱乐之都”。
“今年牡丹文化节期间，我们举办的全城剧本杀活动深受年轻人欢迎。剧本娱乐产业园招商对接活动，通过评审拟入驻企业30家，新增意向企业14家。”李振刊说，“科技赋能、业态增彩，厚重历史与沉浸体验相结合，老故事讲出了新意，让人来过了还想来。”
享服务
“在洛阳，想花钱花不出去。”近日，一位外地大妈“吐槽”洛阳的视频在网上火了。“景区要么免票，要么几块钱”……用最认真的表情，说着最“凡尔赛”的话，全是对洛阳的花样表扬。
论“宠”游客，洛阳是认真的。
“汉服出租每套每天69元，妆造每人30元，摄影师跟拍再加200元。我们明码标价，价目表下面还有举报电话。”在洛阳丽景门内一家汉服体验馆，造型师娜娜一边娴熟地为顾客盘发，一边向咨询者介绍店内服务价格。
今年牡丹文化节期间，汉服店集中的洛阳老城区开展了“规范明码标价行为 维护市场价格秩序”规范汉服经营行业活动，严格查处不明码标价、捏造和散布涨价信息、哄抬价格、串通涨价、价格欺诈等价格违法行为。
此外，围绕优化停车体验，洛阳市城市管理局对临时停车场进行规范。在位于市中心繁华地段的应天门景区停车场，小型汽车每次仅收取3元，被网友评价为“停车收费的一股清流”。
再看看游客安保。“背着‘大宝剑’的古都特警，‘侠里侠气’的，好有安全感！”4月，一袭黑衣、身背警棍的洛阳特警服务游客的视频爆红。
管中窥豹，一叶知秋。拉长时间线条，就会看到“宠游客”是洛阳这座旅游城市一以贯之的坚守。
近年来，洛阳文旅、公安、消防、交通、市场监管等相关部门实行常态化联合管理，加大对文旅市场执法检查力度，依法打击各种扰乱文旅市场秩序、侵害旅游者权益的突出问题，提升旅游景区管理水平和服务质量，营造诚信经营、公平竞争、文明有序的文旅市场环境。
“有厚重的故事，有新鲜的玩法，还管理有序、服务贴心、定价合理。这就是我‘三刷洛阳’的原因。”前不久，一位游客用一句话来形容为何爱上洛阳，意味深长。
不只是一个节一时的“迎合”，更是一座城市长久的“付出”，洛阳文旅火得有理由。
夏先清 杨子佩(来源：经济日报)
夏先清 杨子佩