“北国好风光，美在黑龙江。”今冬冰雪季，到黑龙江赏冰玩雪成为不少游客的选择。冰雪大世界美轮美奂、中国雪乡如童话般梦幻、“神州北极”漠河“找北”“寻冷”……银装素裹下的龙江大地，旅游市场热气腾腾。
刚刚过去的春节，黑龙江接待游客人数1104.9万人次，比去年春节上涨45.1%，恢复至2019年同期水平的92.1%；实现旅游收入117.7亿元，同比上涨105.7%。其中，接待黑龙江省外游客335.5万人次，旅游收入62.2亿元。
黑龙江冰雪旅游为何如此火爆？如何用好冰雪资源促进经济发展？记者走进冰雪资源大省黑龙江，追寻我国冰雪经济高质量发展的答案。
丰富旅游产品供给
黑龙江是中国最早开发冰雪、运营冰雪的省份。得天独厚的冰雪资源、独具匠心的冰雪艺术、美不胜收的冰雪风光为黑龙江赢得了“冰雪之冠”的美名。每到冬季，银装素裹的黑龙江都会成为旅游热门目的地。
在零下20多摄氏度的哈尔滨，严寒没有减少游客憧憬冰雪的热情。“春节黄金周，我们共接待中外游客18.45万人次，农历正月初四迎来客流高峰，单日接待游客达4.5万人次。”哈尔滨冰雪大世界公司党委书记、董事长郭宏伟告诉记者，500米长的冰滑梯、120米高的摩天轮广受游客欢迎，让游客全面感受到冰雪乐趣。
24年前，为喜迎千禧年，哈尔滨松花江畔建起了第一座“冰雪大世界”，从此这里成为哈尔滨冬季旅游的地标。今年，“冰雪大世界”用10余万立方米的冰和雪，建成了上百个冰雪景观，五光十色的冰灯、晶莹剔透的冰雕，造就了一个色彩斑斓的冰雪殿堂，游客徜徉其间，在梦幻、浪漫、温馨的氛围中沉浸式体验冰雪之美。
在哈尔滨极地公园，“淘学企鹅”是游客们最喜爱的“超级网红”。“淘学企鹅”背着橙白相间的小书包或外出巡游，或打卡冰雪景区，已经成为哈尔滨冰雪旅游的特别向导。“只要它们出现，现场气氛就会欢乐爆棚。”哈尔滨极地公园营销部经理张继伟说，据粗略统计，仅最近一个月，“淘学企鹅”在新媒体平台的曝光量就已超过8亿，吸引了来自全国各地游客到极地公园打卡，与企鹅“偶遇”。
“景区既有小而美的‘淘学企鹅’系列文创产品，也有长期的‘淘学企鹅超级IP计划’。打造‘冬季来龙江·看企鹅’旅游目的地，以场景激发消费，让游客感受身处其间的乐趣。”张继伟说，景区还将抓住黑龙江大力发展创意设计产业的新机遇，不断延伸文旅融合产业链。
今年春节期间，大兴安岭迎来了极寒天气，连续几天最低气温突破零下53摄氏度。让人没想到的是，这罕见的“冷”却换来了游客的“热”，让大兴安岭有了意外收获。在漠河北极村的大街小巷，游人如织，最北邮局、最北人家、最北供销社都是热门打卡地。零下53摄氏度冷“冒烟了”的极寒天气，吸引了大批南方游客前来挑战极寒。“从来没看到这样的雪景，太震撼了。我也体验了一次真正的极寒，在这里我感受到祖国的辽阔和大兴安岭独特的魅力！”来自广东的游客张希说。
为丰富冬季旅游产品，推动冰雪旅游提档升级，黑龙江推出了3大冰雪旅游主题产品、5个重点冰雪旅游城市、10条冰雪旅游精品线路、10大冰雪旅游宣传推广活动、15个冰雪旅游必到必游地，开展哈尔滨冰雪节、大兴安岭极地森林冰雪嘉年华等10余项节庆活动。游客们来到黑龙江，就会开启一场精彩的冰雪之旅。
提升品牌美誉度
“雪城”牡丹江是黑龙江旅游资源富集的城市之一。“游”雪城雪堡、“享”雪乡雪村、“看”镜泊冬捕、“赏”冰瀑跳水、“踏”林海雪原，当地正日益形成独具特色的冰雪旅游品牌。中国雪乡景区长期占据牡丹江旅游市场的“C位”，引领黑龙江冰雪旅游火出圈。
冬日的雪乡，红灯高挂，雪被子、雪蛋糕、雪蘑菇吸引着全国各地游客来此观雪景、赏雪韵，尽揽北国风光。今年旅游市场复苏回暖，沉寂了3年的雪乡景区重新热闹起来。春节期间，雪乡入园人数逾7万人次，单日入园游客最高近1.5万人次。家庭游、亲子游成为主流，雪乡景区充满浓浓的人间烟火气。
走在雪乡的雪韵大街上，烤地瓜、烤土豆、铁锅炖的香气扑鼻而来，花车巡游、扭大秧歌、焰火晚会等各类互动式体验活动让景区热闹非凡。“雪乡非常漂亮，就像童话世界一样，尤其篝火晚会，将过年的气氛直接拉满。”来自广东的卢潮升带着一家人来雪乡旅游，留下了美好回忆。
“今年来雪乡的游客是真多，天南海北的游客哪都有，收入比前两年好太多了。”看到游客们玩得尽兴、吃得香甜、住得舒心，雪乡民宿业主李彦林喜上眉梢。
迎来“开门红”的雪乡景区，正不断提升景区规范化、智慧化运营水平，提升服务品质，成为黑龙江冰雪旅游的标杆景区。景区内各类商品明码标价，游客投诉先赔付后处理，加大日常监管和网格化管理力度，游客对雪乡景区的美誉度不断提升。
龙江森工大海林林业局有限公司森林旅游产业发展部部长刘忠才告诉记者，为提升游客体验，雪乡景区还将推进野雪公园项目建设，增强雪乡景区高端野雪旅游产品供给。积极筹办“三亿人进森林”“森林美食节”等主题活动，进一步完善亚雪公路沿线景区基础设施，构建雪乡全季、全域、全业态旅游产业新格局。
“我们将依托中国雪乡、镜泊湖等核心资源，推动雪乡、雪城、雪堡等旅游品牌的品质提升、业态提升和体验提升。”牡丹江市文化广电和旅游局局长鄂艳娟告诉记者，牡丹江将重点开展以温泉度假、冰雪休闲等冬季旅游产品开发和中国雪乡森林康养、生态休闲等夏季旅游产品的开发建设，最终实现牡丹江旅游从季节游向全年游、全域游转型升级，不断叫响“中国雪城·牡丹江”城市名片。
寻求产业突破壮大
冰雪大世界、中国雪乡等景区，让黑龙江在国内外形成了独具特色的冰雪品牌。到黑龙江赏冰玩雪、走进林海雪原，对游客具有强大吸引力。但冰雪旅游受季节影响较大，加之国内其他区域的竞争，黑龙江冰雪旅游同样存在紧迫感和危机感。
如何深挖冰雪资源，撬动经济发展？去年，黑龙江省出台《黑龙江省冰雪经济发展规划(2022—2030年)》和《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》，提出了建设“冰天雪地也是金山银山”先行区和后冬奥国际化冰雪经济示范区的全新战略构想。
“在冰雪旅游、冰雪体育方面，黑龙江积累较多、基础较为雄厚，但冰雪文化如何振兴，冰雪装备产业小而散的局面如何改变，还需要久久为功。”黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海认为，要在冰雪装备产业上发力，真正使冰雪经济规划可落地、可持续。
目前，我国冰雪装备制造业尚处于起步发展阶段，面临研发攻坚难度大、技术标准体系不完善、产业链不健全等问题。黑龙江已形成两个冰雪装备制造体系，分别是以冰刀、雪板、冰壶为主的冰雪运动装备和以索道、魔毯、造雪制冰设备为主的冰雪场地装备产业体系，但仍然面临企业规模小、核心技术少、高端人才不足等问题。
“我们也在寻求突破。”哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司是国内第一家生产滑雪场专用滑雪鞋、固定器的生产厂家，该公司负责人李向东告诉记者，他们正利用先进航空复合材料结构设计与制备技术，生产高端体育运动竞技型滑雪板及相关产品，试图打破国外垄断。
大力支持冰雪装备产业发展，是黑龙江推动冰雪经济长远发展的重要着力点，也是推动我国冰雪经济高质量发展的重要方面。“企业规模小，科研投入不足，是我们面临的主要难题。未来需要多方形成合力，才能推动我国冰雪装备产业实现新突破。”随着冰雪产业日益受到重视，李向东对未来满怀信心。
从单一的冰雪景观演变为冰雪产业链条，从单体的冰雪景观、冰雪游乐园演变成冰雪文化与经济、政治、生态、艺术等相融合，黑龙江是我国冰雪产业发展的缩影。“要全面提高优质冰雪产品和服务供给水平，加快把冰雪资源优势转化为经济发展新动能。推动冰雪经济高质量发展，全面落实冰雪经济发展规划和配套政策，统筹推进冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游发展，提升黑龙江冰雪经济市场竞争力。”黑龙江省委书记许勤说。
吴 浩