今年春节，天气虽然寒冷，消费却暖意融融。记者昨天从市商务委获悉，节日期间，无论线下客流还是消费金额都快速回升，接近去年农历同期水平。
数据反映回暖趋势
消费市场大数据实验室(上海)监测显示，节日7天(2023年1月20日至26日)，全市线下消费支付金额323亿元，恢复至去年农历同期的81.7%，环比节前增速提升11.8个百分点。
其中，餐饮业消费金额41亿元，同比去年农历同期增长4.9%。线上消费支付金额198亿元，同比去年农历同期增长9.4%。节日期间，监测全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次，恢复至去年农历同期的91.4%，消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。
市商务委抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示，节前7天(1月14日至20日)重点样本实现销售额54.9亿元，同比去年农历同期增长10.5%，节日7天(1月21日至27日)实现销售额54.3亿元，恢复至去年农历同期的90.7%，14天累计实现销售额109.1亿元，同比去年农历同期基本持平。其中，世茂广场等样本销售额，同比去年农历同期实现2位数以上增长。
特色营销“吸睛”无数
线下消费回暖的动力哪里来？全市各大商场用推陈出新的营销手段紧抓“流量密码”。
节日里，南京路步行街年味浓郁，客流同比增长18.3%。其中，新世界集团推出“南京路和你一起迎新年”活动，十米高的艺术美陈造景“啵啵兔”首次亮相新世界大丸百货，吸引消费者驻足打卡，春节期间销售额同比增长10%以上。世茂广场联合野兽王国开启“玩潮宇宙限时空间”，四大主题装置带来全新消费场景，春节期间销售额同比增长40%以上。静安区以“新春新潮‘静’享消费”为主题，联动南京西路、苏河湾、大宁“三大商圈”，聚焦新春造景、礼遇促销、国潮年味等“三大板块”，开展系列促销活动，兴业太古汇节日7天销售额分别环比节前增长80%以上。新天地联合上海时装周、公益组织“星星兔子和爱”推出一对手捧红色爱心的“爱望兔”以及五个兔耳造型回收箱，可持续的设计理念带来丝丝暖意。
“海派年味”更是引流利器。豫园商城推出“豫园迎新年”活动，打造线上线下联动的“山海奇豫记”为主题非遗艺术彩灯活动，带来浓浓的海派年味，节日期间商圈客流同比增长27.7%。上海环球港带来民俗演艺，京剧、昆曲、川剧、评弹、相声、腰鼓、唐乐等悉数登场，春节期间销售额同比增长40%以上。第一食品年货节开展新年剪纸、糕团刻字、制作兔灯等年俗互动活动，线上线下直播联动，春节期间销售额同比增长20%以上。百联南桥购物中心开展新春民俗体验，写春联，画糖画，剪窗纸等活动热闹非凡，更有商场服饰、黄金、化妆品等优惠折扣，春节期间销售额同比增长20%以上。
节日期间，民生保供也井然有序。为应对寒潮降温天气，蔬菜集团、良友集团、水产集团、上农批等重点企业，积极做好主副食品市场供应工作，确保主副食品供应量足价稳、优质安全。上海主副食品市场在春节期间运行总体平稳有序，今年春节留沪过年人员减少，肉菜等消费需求有所下降，受节日效应及小品种精品菜畅销等影响，蔬菜批发价格高位小幅波动运行。
本报记者 张钰芸