今年春节假期，从白雪皑皑的北国滑雪度假村，到温暖湿润的南方滨海休闲地，熙熙攘攘的游客穿梭于各大景区，期盼已久的旅游市场复苏景象如约而至。
经文化和旅游部数据中心测算，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。10739家A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%。
在各大在线旅游平台上，旅游产品销售火热。携程旅行网春节期间国内外旅游订单迎来3年来的高峰，订单整体较去年春节增长4倍。
“探亲访友、旅游过年、民俗体验、避寒和冰雪等出游需求在春节假期集中释放，出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标持续向好，奠定了全年旅游经济高开稳增、持续回暖的市场基础。”中国旅游研究院院长戴斌说。
过去3年，由本地游和周边游占主导的春节度假趋势在今年发生改变，长线游实现快速复苏。飞猪旅行网数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%；平台上交通出行数据也反映了这一变化，国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。
“假期，游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%，恢复到正常年份的76%；各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。”戴斌表示，数据表明，中远程市场开始领跑假日旅游经济，加上返乡探亲旅游者的本地休闲消费，促进了春节假期旅游收入增幅高于出游人次增幅7个百分点，有力推动了春节假期旅游市场全面回升。
不仅出游半径增加，游客的旅游时长、在目的地待的时间也更长了。去哪儿旅行网上，国内酒店连住3天以上的预订创历史新高，平均入住时长同比增长3.6小时。途家民宿数据显示，今年春节假期，大理、重庆、成都、厦门、丽江等地民宿预订火热，平台上民宿平均入住天数为2.3天，达到新冠疫情以来峰值。“周边游热度仍在，跨省游迅速复苏，大众旅游的信心已经恢复。”途家民宿副总裁胡阳说。
国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。民宿行业提供个性化服务受到游客欢迎，销售收入同比增长74.2%。
“春节旅游的热度折射出旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年旅游市场将会出现可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度将进一步提高，预计今年“五一”假期能看到市场的明显变化。
疫情防控政策的调整增强了游客和旅游从业者的信心，而春节期间各地相继出台的景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等惠民政策措施，直接助推了文旅消费回暖。据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。
“旅游消费的活跃还极大拓展了旅游演艺的市场空间，扩大了公共文化和文化消费的受众基础。”戴斌表示。春节期间，各地举办了丰富多样的文化和旅游活动，受到游客欢迎。到博物馆里过有文化味的春节也成为越来越多人的选择。春节期间，北京、上海、广东、湖北等19个省份900余家博物馆策划推出展览和活动2200余个，其中围绕兔年生肖主题推出系列展览和活动300余个，让公众更好感受传统节日氛围。(本报记者 张雪)