随着农历新年的到来，春节档战况愈发焦灼。根据灯塔专业版数据显示，2023年1月21日9时25分，春节档新片总票房(含点映及预售)破6亿元。
距离正式公映还有不到一天时间，目前预售排名前三的影片为《满江红》《流浪地球2》和《无名》，分别为1.63亿、1.58亿和1.12亿。
大年初一的基本格局已定。《流浪地球2》《满江红》《交换人生》场次占比暂列前三位，分别是27%、25.6%和17.5%。与去年《长津湖之水门桥》一家独大的局面相比，今年各家影片力争上游，将对大盘产生拉动作用。
电影行业从业者对今年春节档表现予以期待，认为有可能超越去年的60亿总票房。判断主要依据是上座率不再受限，影片整体质量属于近年来较高水平，并且类型丰富，包含喜剧、科幻、谍战、运动、悬疑、奇幻等，能够为观众提供多元选择。
预售表现冷静，特效厅票价不菲
一家地处沪上繁华商圈的影城经理张洁向第一财经表示，就在上周，影城几近陷入无片可排的境地：“《阿凡达2》上映之后，也就吃饱了两三周，到上个礼拜普通厅下午都没有片可排。”去年一年电影市场整体“片荒”对影院经营造成较大冲击，这一现象将随着春节档的到来得到较大缓解，影院逐渐恢复元气。
“2月底要上映的片，已经把宣传物料摆到影院，春节期间这么大的人流，很多人都熟悉了。”张洁认为，今年春节档票房大概率能超越去年，是否会有明显提升还需观望：“要看口碑。口碑好就能走长线，去年几部片口碑都比较一般，初四就开始断崖式下跌，票价还很贵，一下子就没人看了。今年如果哪部口碑爆了，大家就会多看两部。”此外，观众观影心态还需评估，张洁注意到，还有不少人甚至不知道影院已经开门营业，他们已经失去了去影院看电影的习惯。
今年春季档预售票房尚未追平去年同期水平，表现较为“冷静”。电影发行从业者连城易脆向第一财经分析，一方面今年预售开启较晚，另一方面由于过去一年疫情反复，导致观众的观影决策滞后：“他们还是会去看，但不会提前很多天买，可能提前一两天，甚至当天才决定看哪一场。”
根据灯塔专业版数据，截至目前，春节档平均票价为54.8元，与去年同期相比有小幅下调。不过，待档期正式开启时，这个数字还会持续浮动。连城易脆观察到，今年春节档黄金场次特效厅票价比往年更贵，普通厅场次有所下降：“从观众购票实际体验来看，不会觉得便宜许多，大家还是会集中在黄金场次特效厅看片。”
以上海人气较高的几家IMAX影城《流浪地球2》大年初一的定价为例，上影影城(港汇永华IMAX店)，寰映影城(大融城激光IMAX店)，和平影都当日IMAX厅定价在125元至145元之间，其余普通厅票价则在65至85元之间。
值得一提的是，今年春节档7部影片平均片长超过130分钟，为历史最长。《流浪地球2》片长达到173分钟，《满江红》有159分钟。片长会影响影院的排映周转率，灯塔专业版数据分析师陈晋预计，大年初一总场次会从去年的56.5万场下调至48万场左右。
张洁告诉第一财经，大年初一她所在影院的IMAX厅向《流浪地球2》倾斜，普通厅《满江红》占比最高：“这只是初一、初二，大年初三还没有排出来。肯定会根据首日上座率进行调整。《流浪地球2》片长最长，所以虽然首日排片最多，如果表现不好，就会补其他的上来。”
《无名》在预售阶段表现强劲，背后有粉丝助推的原因，张洁说，粉丝会把影院已经开出的场次边角买一两张：“这样这场就会被锁定，不会因为没有人看片，只放一个开头自动跳掉。他们为了避免这个情况，把边边角角的位置买好，好的位置留给普通观众。”影片上映后的表现，还要看它能否吸引普通观众入场。
7部影片，谁将笑到最后？
从目前的预售和排片情况来看，《流浪地球2》和《满江红》将会对档期起到支柱作用，两部影片释放的口碑都比较积极。“《流浪地球2》的路人盘和它对特效厅的霸占是不可撼动的，但《满江红》可能会对《流浪地球2》的冠军位置构成巨大威胁。”连城易脆说。
为了能在春节档立足，预售期间表现欠佳的两部影片《深海》和《中国乒乓之绝地反击》分别在1月19日、20日开启全国范围的超前点映。目前，两者预售票房分别为4097万和1254万。
通常，春节档影片极少进行大规模点映，这是一种风险极高的宣发策略，它极依赖影片本身的质量。一般唯有对影片口碑有较高信心的片方才会进行点映，通过口碑的提前释放，扩散影片影响力实现排片“逆袭”。如果点映后差评较多，则会将影片拖入更危险的境地。
在上海长宁区一家商业综合体的IMAX影城，记者注意到，1月19日晚间票价为100元的《深海》点映场几近满场。影片放映过程中几乎无人提前退场，进入尾声阶段，影厅出现了少量啜泣声。社交平台上，《深海》口碑则出现了两极分化。有观众认为它视效惊艳，为前所未见的里程碑之作，也有观众表示剧情薄弱，观影过程如坐针毡。
在连城易脆看来，预售期间口碑“撕裂”，对影片后续表现会产生影响：“虽然会吸引一部分人的好奇，但对于市场而言，信心不足，可能会引发排片上的波动，影城可能不会将最好的场次、最大的厅给《深海》。由于它是春节档唯一一部主打3D的影片，对特效厅有依赖，而春节档前三天特效厅大概率会给《流浪地球2》和《满江红》，不会给它排片，这对影片后续表现会产生不利影响。”
《中国乒乓之绝地反击》经历了临时调整，从大年初一调档至大年初三，与其他春节档影片相比，预售开启更晚，声量较弱。记者在闵行区一家商业综合体的连锁院线观察到，1月20日晚间黄金场次，上座率大约仅10%左右。不过，影片点映后在社交网络上的口碑表现较为积极，普遍认为“超出预期”。该片整体基调与春节档观影氛围较为贴合，大众向的题材也比较适合合家观看，有望在春节档后半程取得良好表现。
春节档硝烟四起，多部新片也陆续定档。久违的漫威超英电影《黑豹2》和《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》，翁子光执导，郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》等十余部影片定档2月，影展佳作《宇宙探索编辑部》4月上映，《长空之王》《检察风云》锁定五一档，另有多部重量级影片有望在今年上映。2023年的电影市场，将迎来新的生机。
(应采访对象要求，文中张洁为化名)